北京冬奧會(huì)在即，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游的熱情逐漸升溫，冰雪產(chǎn)業(yè)正迎來黃金發(fā)展期。

 

    不過，機(jī)遇雖好，亟待補(bǔ)齊的短板也很多。比如，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游具有鮮明的季節(jié)性特征，導(dǎo)致冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展一年之中“冷熱不均”；比如，冰雪產(chǎn)業(yè)的初級(jí)形態(tài)比較明顯，人均場(chǎng)地設(shè)施不足、專業(yè)人才缺乏等等，這些都制約了冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步走向高質(zhì)量發(fā)展。

    當(dāng)前，要克服冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的諸多制約因素，就要及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)理念，加快從以前單一的滑雪、看雪向更加多元化的方向轉(zhuǎn)型。

    由于地理氣候等差異，目前國(guó)內(nèi)比較好的室外場(chǎng)地往往局限于一地或者一個(gè)區(qū)域，難以實(shí)現(xiàn)全季運(yùn)營(yíng)，難以更好滿足消費(fèi)者的需求。室內(nèi)雪場(chǎng)由此成為近年來產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向。在不少產(chǎn)業(yè)從業(yè)者看來，在南方投資雪場(chǎng)建設(shè)的成本巨大。不過從另一角度看，室內(nèi)雪場(chǎng)不受季節(jié)與天氣變化的影響，這一點(diǎn)帶來的經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性及運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，在一定程度上可對(duì)沖項(xiàng)目在初期的投資成本。形成全季運(yùn)營(yíng)模式，突破季節(jié)限制，還可以打造多業(yè)態(tài)多季節(jié)的衍生文旅產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地在一定程度上還可以助力冰雪運(yùn)動(dòng)推廣普及。除了經(jīng)典項(xiàng)目以外，開拓青少年冬令營(yíng)、冰雪賽事、冰雪音樂節(jié)等項(xiàng)目，升級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)正成為拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“最優(yōu)解”。不難看出，各個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目應(yīng)從產(chǎn)品打造、生態(tài)構(gòu)建、品牌傳播、管理優(yōu)化和強(qiáng)化保障等方面進(jìn)行綜合提升。

    近年來，冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷“上新”，比如利用AR/VR技術(shù)取代線下呈現(xiàn)形式，大量的線上賽事應(yīng)運(yùn)而生。政府應(yīng)及時(shí)給予政策扶持，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)挖潛。在B端，推動(dòng)冰雪裝備等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。在C端，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)品牌不斷“破圈”，通過運(yùn)動(dòng)社交更好地推廣冬季運(yùn)動(dòng)。

    隨著冰雪產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，全國(guó)各地消費(fèi)者的冰雪運(yùn)動(dòng)需求正在被激活。做好冰雪產(chǎn)業(yè)品質(zhì)提升與區(qū)域協(xié)同并重，就可以打通產(chǎn)業(yè)發(fā)展新階段的“任督二脈”，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”也將逐漸成為現(xiàn)實(shí)。