冰雪文化是指人們在堅冰瑞雪的自然環(huán)境中通過社會實踐所獲得的物質(zhì)生產(chǎn)能力和精神生產(chǎn)能力，以及以冰雪為媒介和載體所創(chuàng)造的物質(zhì)財富與精神財富的總和。
可以說冰雪文化是在特定自然條件、社會空間和人文環(huán)境中涵育和衍生出來的，具有濃郁的地域特點和鮮明的人文屬性。作為一種人化的自然現(xiàn)象，冰雪文化是一種地域文化的典型代表；作為一種人文化的經(jīng)濟形態(tài)，冰雪文化產(chǎn)業(yè)具有自己獨特的文化價值和殊異的經(jīng)濟效能?；诖?，當今時代開發(fā)冰雪文化資源、發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)、增強冰雪文化吸附力和競爭力，正在成為包括黑龍江省在內(nèi)的我國高緯度省份培育經(jīng)濟新動能的重要選擇。
避之不及的冷資源幻化為趨之若鶩的熱產(chǎn)業(yè)
文化經(jīng)濟學理論表明，文化力是文化資源的開發(fā)、轉化和運用能力，是特色文化要素的生產(chǎn)化、生活化、經(jīng)濟化和大眾化的實踐過程。不同的地理環(huán)境和不同的民族歷史，總是記載在文化發(fā)展歷程中，并通過文化形式在工業(yè)化社會中表現(xiàn)為新異的經(jīng)濟形態(tài)。
早在十九世紀末二十世紀初，加拿大、瑞典、挪威、日本等位于北半球的西方發(fā)達國家就開始發(fā)掘冰雪文化資源，通過擘劃、聚集、整合、點繪、轉化、推介，賦予冰雪以文化內(nèi)涵和經(jīng)濟屬性，冰雪文化產(chǎn)業(yè)應運而生并日漸成為當今大眾旅游最具魅力和潛力的新領域，成為文化和旅游融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。
自古至今，國人就有入冬賞雪的雅興與傳統(tǒng)，“晚來天欲雪、紅泥小火爐”始終是人們對冬季美好生活場景的描繪與向往。長期以來，位于我國東北邊陲的黑龍江省，其漫漫嚴冬和皚皚冰雪一直被視為束縛和制約當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的重要因素，當人們談及在萬里雪疆和千里冰原上發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)時，往往會產(chǎn)生“欲渡黃河冰塞川，將登太行雪滿山”的躊躇和困惑。但進入全民休閑全域旅游的大眾娛樂新時代，賞冰玩雪逐步成為人們美好生活的時尚選擇。
近年來，黑龍江省按照習近平總書記提出的“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念，堅持因地制宜、特色鮮明、相互帶動的原則，順勢而為，應時而變，轉變觀念，反彈琵琶，合理布局、統(tǒng)籌推進，既立足本地優(yōu)勢，彰顯人文特色，又注重景觀魅力，辟建精品線路，實現(xiàn)個性化、差異化、協(xié)同式發(fā)展，通過辟建冰雪大世界、冰燈藝術游園會、雪雕藝術博覽會等旅游景點，通過打造以哈爾濱—亞布力——雪鄉(xiāng)為重點的黃金線路，通過強化線路規(guī)劃、市場營銷、產(chǎn)品推介、服務監(jiān)管等關鍵環(huán)節(jié)，促進了文化和旅游互滲交匯、融合發(fā)展，使冰情雪韻成為黑龍江形象的重要標識，使冰肌雪骨成為黑龍江經(jīng)濟的重要支柱。
特別是在去冬今春氣溫偏高、雪量銳減的不利情勢下，黑龍江省實現(xiàn)了冰雪文化產(chǎn)業(yè)逆勢上揚，昔日無人問津的冷資源正在幻化為真金白銀的熱經(jīng)濟，冰雪文化產(chǎn)業(yè)逐步成為推動黑龍江經(jīng)濟發(fā)展社會進步的新動能。
據(jù)移動公司大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去冬迄今黑龍江省共接待國內(nèi)外游客2044萬余人次，僅今年春節(jié)期間全省就接待外地游客1200多萬人次，同比增長6.89%；實現(xiàn)旅游收入146.26億元，同比增長7.29%。由中國旅游研究院和馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)袂發(fā)布的《冰雪東北：中國省域自由行大數(shù)據(jù)系列報告》表明，黑龍江省在剛剛過去的這個冬季，冰雪文化旅游熱度激增至152%，高居東北三省榜首，東北地區(qū)春節(jié)10大熱門景區(qū)中黑龍江省占據(jù)了6席，其中哈爾濱成為我國冰雪旅游人氣最高的城市，其冰雪旅游占到全年旅游的62%。
文旅融合是黑龍江冰雪文化產(chǎn)業(yè)的特點和優(yōu)勢
旅游是文化性很強的經(jīng)濟現(xiàn)象，也是經(jīng)濟性很強的文化現(xiàn)象。旅游因為融入了文化內(nèi)涵而煥發(fā)生機，文化因為有了旅游的承載而得以傳承。旅游和文化之間這種互恰同構、相輔相成的內(nèi)在聯(lián)系，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中表現(xiàn)的尤為突出和明顯。理論和實踐均表明，把文化有機地融入旅游業(yè)之中，將使旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵變得更豐贍更深邃，將使旅游產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)更有層次更有韻味。因此，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)必須注重文化資源的開發(fā)與利用，唯此才能不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)的整體品位和核心競爭力。
同時，還應該認識到，依托旅游業(yè)這一堅實載體和寬敞路徑，文化能夠直接或間接得以開發(fā)、傳播和保護，所以，將文化植入旅游產(chǎn)業(yè)之中，既有利于文化的活化利用，又有助于文化價值向經(jīng)濟價值的有效轉化。
冰與雪，對于黑龍江而言是兩種常見的自然物象，但這兩種常見的自然物象具有典型的季節(jié)性和地域性。每當蕭疏而冷峻的冬季來臨，一場場狂風暴雪不間斷地自西伯利亞席卷而來，整個龍江大地冰封雪飄、天宇一色、萬物皆白、美玉鋪地，儼然一個銀色的童話世界。冰的晶瑩剔透和雪的素潔淡雅，激發(fā)了龍江人的靈性、智慧和熱情，以北方人特有的豪放性格和質(zhì)樸情懷，以及卓異的想象力與奇絕的審美力，在冰天雪地里創(chuàng)作冰雪藝術作品、開展冰雪體育活動，逐漸地形成了包括雪雕、冰燈、冰雕、滑雪、滑冰、冰球比賽、冰雪山水畫、雪地足球、冬泳、冰釣、狩獵等在內(nèi)的多種形式的具有龍江特色的冰雪文化體系。
文化是旅游的本質(zhì)屬性，也是旅游的核心與靈魂。黑龍江冰雪旅游正是借助于上述特色冰雪文化資源逐步發(fā)展和豐富起來，目前已形成包含冰雪藝術、冰雪論壇、冰雪經(jīng)貿(mào)、冰雪體育、冰雪旅游、冰雪飲食等為主導的冰雪文化產(chǎn)業(yè)，成為黑龍江享譽海內(nèi)外的重要文化名片。冰雪文化產(chǎn)業(yè)是依托冰雪文化，通過對冰雪資源的挖掘、整合和利用，所形成的一種特殊性文化產(chǎn)業(yè)，其涉及藝術、旅游、體育、休閑、節(jié)慶、賽事、建筑、裝飾等多個領域，能夠?qū)崿F(xiàn)人們文化生活與經(jīng)濟行為的有機結合，在加快區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。
馳名中外的哈爾濱冰雪大世界自2018年12月23日至2019年2月15日，入園人次突破百萬大關，達到了101.54萬人次！據(jù)《中國冰雪旅游競爭力大數(shù)據(jù)報告》顯示，哈爾濱冰雪大世界熱度高達92.3，排行居全國第一，榮膺國家最有影響力冰雪旅游目的地獎、青少年最喜愛的龍江冰雪景區(qū)、龍江最佳旅游目的地、中國旅游產(chǎn)業(yè)投資百強企業(yè)、黑龍江文化產(chǎn)業(yè)十大品牌等佳譽。
本屆哈爾濱冰雪大世界開園以來，憑借超高的人氣獲得國內(nèi)各大主流媒體的宣傳，僅中央電視臺就進行了16次報道，春節(jié)期間哈爾濱冰雪大世界4次登上中央電視臺，正月初二當天3次登上央視新聞聯(lián)播及新聞類節(jié)目，堪稱國內(nèi)冰雪文化產(chǎn)業(yè)的領跑者。
滑雪是冰雪文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，也是近年來深受游客青睞的冬季休閑運動，黑龍江是滑雪的主要起源地，得天獨厚的自然條件吸引了眾多滑雪愛好者。據(jù)東北網(wǎng)報道，2019年春節(jié)黃金周期間，僅黑龍江森工各滑雪景區(qū)就接待游客117403人次，同比增長14.10%，實現(xiàn)產(chǎn)值9792.59萬元，同比增長21.79%；一度遭受非議的雪鄉(xiāng)通過加強管理、改善經(jīng)營和提升服務，一雪前恥重樹形象，今年春節(jié)期間累計接待游客81701人次，同比增長30.43%。冰雪文化產(chǎn)業(yè)將文化資源和經(jīng)濟資源相互轉化，將旅游和文化高度融匯，不僅營造了黑龍江冰雪旅游的強大氣場、凝聚了超高人氣，而且提供了無限商機、創(chuàng)造了極具擴張力的經(jīng)濟效能。
黑龍江發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)任重而道遠
黑龍江省發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)既面臨著有利機遇，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。從政治上看，2018年10月習近平總書記在考察東北三省并主持召開深入推進東北振興座談會時再次強調(diào)，要貫徹綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山的理念，充分利用東北地區(qū)的獨特資源和優(yōu)勢，推進寒地冰雪經(jīng)濟加快發(fā)展。這一精辟闡述和重要論述，為黑龍江加快發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)，推動龍江全面振興全方位振興指明了方向。
從地緣上看
黑龍江位于北緯 43°至 53°的冰雪旅游“黃金緯度帶”，很多地區(qū)降雪周期長達半年以上，雪量充足豐沛，雪質(zhì)溫潤優(yōu)良，加之冰雪文化起步較早、基礎較為扎實、美譽度和影響力較高，高度富集的冰雪文化資源為發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)提供了有利條件。
從背景上看
2022年北京冬奧會的成功申辦，為黑龍江冰雪運動及相關產(chǎn)業(yè)帶來了契機，黑龍江省應緊緊抓住這一有利契機，從省情實際出發(fā)，科學規(guī)劃合理布局強力實施，加快發(fā)展具有龍江特色的冰雪文化產(chǎn)業(yè)。同時，我們也應當看到，目前黑龍江省冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢不容樂觀，面臨著內(nèi)部同質(zhì)化競爭、外部市場爭奪與其他省份快速增長帶來的諸多壓力和困難：
一是省內(nèi)存在低水平冰雪文化項目重復建設的情況，地區(qū)間冰雪文化資源重復性挖掘，冰雪文化與冰雪旅游結合的不夠緊密，很多地區(qū)兩者處于單打獨斗的狀態(tài)。
二是在研發(fā)打造冰雪文化產(chǎn)品時，單純考慮產(chǎn)品的形態(tài)和樣貌，很少從國內(nèi)外游客精神需求層面加以考量設計，淡化了對其文化內(nèi)涵的深度挖掘，更沒有融入地方文化特色，導致冰雪文化產(chǎn)品缺乏人文維度。
三是部分冰雪文化旅游線路、景區(qū)、景觀雜亂無序，缺乏通盤考慮和統(tǒng)籌規(guī)劃，布局和體系不盡合理，致使多個項目千孔一面，沒有特色和個性。
四是對冰雪文化產(chǎn)業(yè)的頂層設計不足，一些投資者未對市場消費需求進行充分調(diào)研和理性預判，部分地區(qū)存在著盲目投資現(xiàn)象，一方面造成冰雪文化資源的極大浪費，另一方面阻礙了全省冰雪文化產(chǎn)業(yè)的良性競爭和健康發(fā)展。
五是尚未建立起省際間協(xié)調(diào)機制，在制定冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時，缺乏全局觀念和區(qū)域意識，缺少與吉林、遼寧、內(nèi)蒙古等周邊省區(qū)的溝通與協(xié)作。
六是精品項目、黃金線路和特色品牌較少，盡管近年來全省開發(fā)建設了一些具有較大影響力的的冰雪文化項目、線路、產(chǎn)品，但做的不夠精不夠大不夠強，特別是部分項目、線路位于交通不暢的偏僻地區(qū)，導致冰雪文化資源開發(fā)程度較低，冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步履遲緩。
為了深入貫徹實施東北振興戰(zhàn)略，推動全面振興全方位振興，黑龍江省應加大解放思想力度，充分利用自身的冰雪文化資源優(yōu)勢，利用2022年北京冬奧會所帶來的良好機遇，制定科學的戰(zhàn)略計劃，營造寬松的營商環(huán)境，加快發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)。
一是加強對冰雪文化產(chǎn)業(yè)的理論研究。
由于黑龍江省具有悠久的冰雪文化發(fā)展史，同時深受俄羅斯文化的熏陶與影響，客觀上決定了發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)的理念和思路顯得多元多維。政府有關部門應定期舉辦相關專題講座、座談會、研討會、交流會，邀請國內(nèi)外專家學者，重點講解和集中探討發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略、目標和路徑，不斷統(tǒng)一全省上下思想認識，用先進的理念和思路指導冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐。
二是樹立全新的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展意識。
政府有關部門應認識到冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與冰雪文化產(chǎn)業(yè)融合的必然趨勢，以及兩大產(chǎn)業(yè)融合對全省經(jīng)濟發(fā)展的重大推動作用，整合資源和力量，制定完善兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的總體戰(zhàn)略和相關政策，從宏觀上及時化解兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題。
三是建立跨地區(qū)跨行業(yè)跨所有制的冰雪旅游文化企業(yè)。
要實現(xiàn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和冰雪文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，企業(yè)的融合是前提是基礎是關鍵是保證。應積極利用國家有關政策，加快冰雪旅游企業(yè)和冰雪文化企業(yè)的兼并改造和戰(zhàn)略重組，在此基礎上組建一批大型冰雪文化企業(yè)集團，構筑集冰雪旅游、冰雪影視、冰雪演藝、冰雪圖書及音像出版、冰雪旅游紀念品開發(fā)于一體的超大型文化航母。同時，根據(jù)消費者精神文化需求，以市場為導向，以大中型冰雪文化企業(yè)為骨干，以提升冰雪文化創(chuàng)意為引領，培育具有較高知名度和較強競爭力的冰雪文化品牌項目、線路和產(chǎn)品，完善冰雪文化產(chǎn)業(yè)體系與鏈條。
四是加強與周邊省區(qū)的協(xié)同與合作。
應從區(qū)域一體化的角度，堅持互利共贏的原則，建立冰雪文化產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展模式。應針對東北地區(qū)是我國冰雪文化產(chǎn)業(yè)資源的集中地，黑龍江省是冰雪文化產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)源地的實際，主動與吉林、遼寧、內(nèi)蒙古三省區(qū)進行對接和開展合作，打破省際間的地域壁壘和地方保護，發(fā)揮各自優(yōu)勢，攜手共同開發(fā)冰雪文化產(chǎn)業(yè)項目、線路和產(chǎn)品，實現(xiàn)冰雪文化資源的整合和信息共享，并借助建立冰雪文化產(chǎn)業(yè)集群的形式，加快四省區(qū)冰雪文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域化、市場化和多元化的協(xié)調(diào)發(fā)展。
五是打造冰雪產(chǎn)業(yè)特色品牌。
黑龍江省可根據(jù)具體省情，圍繞哈爾濱市、大慶市、牡丹江市，構建以“冰雪大世界、亞布力、雪鄉(xiāng)”為主線的全省冰雪文化產(chǎn)業(yè)大格局，做大哈爾濱冰雪節(jié)、哈爾濱雪博會、亞布力論壇、大慶雪地溫泉節(jié)、伊春森林冰雪歡樂節(jié)、興凱湖國際冬捕節(jié)、連環(huán)湖冰雪漁獵文化節(jié)等一系列知名品牌，增強黑龍江省冰雪文化產(chǎn)業(yè)的總體實力。同時，全省各地應從實際出發(fā)，對冰雪文化產(chǎn)業(yè)項目、線路、產(chǎn)品進行準確市場定位，針對不同群體的消費需求，開發(fā)不同種類和品位的冰雪文化產(chǎn)品，讓城鄉(xiāng)群眾更多地了解和接觸冰雪文化，為冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅實的社會基礎。
六是營造良好的軟環(huán)境。
發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)離不開政府的積極引導與大力扶持。全省各級政府應嚴格按照國家戰(zhàn)略部署，研究制定發(fā)展規(guī)劃，出臺實施細則，完善配套措施，通過減低稅收門檻、加大財政投入、吸引社會資金，為冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入動力和活力。同時，應運用法律、政策等手段，保障市場穩(wěn)定性與秩序性，促進冰雪文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。應通過報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號等渠道，采用游戲、出版物、影視作品等形式，加大對冰雪文化產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，擴大輿論聲勢、形成正面效應、增強推介效果。
七是大力培養(yǎng)冰雪文化人才。
人才是第一資源，也是發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)的根本保障。黑龍江省在發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)過程中，應高度重視對冰雪文化人才的培養(yǎng)和引進工作，一方面加強與省內(nèi)外高等院校的藝術學院以及職業(yè)技術學院的合作，由地方政府與高校共同創(chuàng)建冰雪文化人才培訓基地，通過開設冰燈冰雕制作等與冰雪文化產(chǎn)業(yè)相關的課程，努力提高學員的專業(yè)素養(yǎng)和實踐能力，滿足冰雪文化產(chǎn)業(yè)對專業(yè)人才的需求。另一方面，黑龍江省應進行本省冰雪文化人才與外地人才的交流，注重對技術型、管理型文化人才的引進，為發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)提供智力支持。
八是發(fā)揮哈爾濱的龍頭作用。
哈爾濱是黑龍江省的省會，也是全省乃至全國冰雪文化產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)，曾多次承辦主辦過國際國內(nèi)大型冰雪文體賽事，其每年舉辦的國際冰雪節(jié)在海內(nèi)外享有較高聲譽，與日本札幌雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)和挪威奧斯陸滑雪節(jié)比肩齊名。多年來，哈爾濱冰雪文化已從單一的冰雪景觀演變?yōu)槎嘣漠a(chǎn)業(yè)文化，已從單體的冰燈游園會演變成冰雪文化與經(jīng)濟、政治、生態(tài)、藝術相融合的文化復合體，已形成了融冰雪文化、冰雪經(jīng)貿(mào)、冰雪體育和冰雪旅游為一體的冰雪文化產(chǎn)業(yè)。
結語
哈爾濱應在已有基礎上進一步鞏固提高，在冰雪文化產(chǎn)業(yè)的觀念運用、思路謀劃、項目設計、規(guī)劃制定上具有國際化視野，在文化產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造、市場營銷、管理模式設置上遵循市場化規(guī)律，在營商環(huán)境營造、旅游秩序構建、運行機制建立、公共服務提供上體現(xiàn)法治化意識，通過堅持精品化原則和差異化理念，全力打造彰顯哈爾濱特色的精品線路、精品景觀、精品景區(qū)，使哈爾濱冰雪文化產(chǎn)業(yè)的金字招牌譽滿全球，切實在全省發(fā)揮帶動作用和引領功能。
作者 | 劉金祥(哈爾濱工業(yè)大學兼職教授、黑龍江省中國特色社會主義理論體系研究中心研究員)
