4月11日，《2019全球滑雪市場報告》發(fā)布（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗诽岢觯泵阑┦袌鰪?qiáng)者恒強(qiáng)，歐洲市場穩(wěn)中有降，日韓市場明顯下滑。值得關(guān)注的是，中國市場作為全球唯一快速增長的市場。
《報告》顯示，2017/18雪季是全球呈現(xiàn)上升趨勢的第二年。一些國家或地區(qū)的表現(xiàn)好于其他國家或地區(qū)，這是經(jīng)歷了3年下滑之后的積極現(xiàn)象。雖然全球滑雪產(chǎn)業(yè)依舊面臨挑戰(zhàn)，西方國家滑雪者的數(shù)量在不減少的前提下趨于或多或少的停滯不前，但全球表現(xiàn)仍然處于較高水平。2017/18雪季是新千年以來全球排名第四的最佳雪季。
對于中國市場而言，伴隨2022年冬季奧運(yùn)會激發(fā)了中國冬季運(yùn)動的發(fā)展，在中國幾乎每個省都建有滑雪場。自2000年以來滑雪人數(shù)急劇增長。2015年中國被授予2022年冬奧會主辦國，進(jìn)一步激發(fā)大眾對滑雪的熱情。過去幾個雪季均有大幅度增長，2018/19雪季總滑雪人次近2000萬，滑雪游客逐年增加。中國很快將躋身滑雪產(chǎn)業(yè)大玩家的行列。數(shù)據(jù)顯示，僅2018年一年，新開業(yè)的滑雪場有39家，滑雪場總數(shù)量達(dá)742家
不過，中國滑雪市場雖然發(fā)展快速，但大多數(shù)滑雪場的裝備仍然很差，僅配備1個或幾個魔毯且多為初級道。僅有25家滑雪場接近西方標(biāo)準(zhǔn)，通常不具備住宿條件，且只有有限的幾個可以被稱為真正的滑雪度假勝地。
《報告》特別指出，中國滑雪市場面臨的挑戰(zhàn)就是學(xué)習(xí)滑雪的過程。對于初學(xué)者來說，如果第一次滑雪體驗很差，回頭率會很低。通常，中國滑雪場都很擁擠，里面還有大量失控的初學(xué)者，初次滑雪體驗的條件不太理想。基于此，傳統(tǒng)的高山滑雪教學(xué)方法是為在度假勝地停留一周的滑雪者設(shè)計的，不一定適合中國目前的消費(fèi)模式。因此中國的當(dāng)務(wù)之急是開發(fā)一套適合中國國情的教學(xué)體系，抓住中國巨大的潛在滑雪市場，而不是簡單地讓他們體驗一次性滑雪。
基于上述情況，中國滑雪市場也在變革。近幾年，包括北大壺、翠云山、富龍、云頂密苑、萬科松花湖、太舞、萬達(dá)長白山、萬龍和亞布力地區(qū)，每年都有一些新變化。未來，一些四季經(jīng)營的度假目的地也會聯(lián)合經(jīng)營。目前，中國有26個室內(nèi)滑雪場（大多數(shù)在北京和上海周邊，2017到2019年還會有4個新建的室內(nèi)滑雪場）和一些北京周邊的24個100%人造雪的雪樂園，最高垂直落差有幾百米。
縱觀全球市場，除美國以外的所有其他地區(qū)在上個雪季都經(jīng)歷了增長。在斯堪的納維亞，已連續(xù)4年呈上升趨勢，該地區(qū)的一些新項目也很有前景。雖然南半球在整個產(chǎn)業(yè)中所占比重很小，但在2018年冬季表現(xiàn)非常好。
不過，盡管全球出現(xiàn)了積極跡象，《報告》也提出了一些仍然存在的不那么有利的全球趨勢。首先，2018年韓國冬奧會并沒有給韓國的滑雪產(chǎn)業(yè)帶來任何積極的推動，滑雪度假區(qū)的游客人數(shù)也在持續(xù)下降。日本僅僅穩(wěn)定在一個極低的水平。這兩個國家的情況表明，人口老齡化和不斷變化的趨勢似乎仍在促使滑雪者遠(yuǎn)離滑雪場。這對滑雪產(chǎn)業(yè)來說仍然是一個威脅，尤其是當(dāng)滑雪者對這項運(yùn)動不夠投入時。
