【核心提示】
●近年來，我國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅速，特別是2022年北京冬奧會(huì)的成功申辦，為我國的冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也為內(nèi)蒙古冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了重大機(jī)遇
●內(nèi)蒙古冰雪資源豐富，特別是東部地區(qū)初雪早、終雪遲，積雪期長，降雪量豐沛，非常適合發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)
●在準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，借助政策機(jī)遇，充分發(fā)揮內(nèi)蒙古獨(dú)有的文化資源優(yōu)勢(shì)，提供不可替代的冰雪產(chǎn)品，從而在競(jìng)爭中贏得一席之地
隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民生活水平的提高，大眾對(duì)冰雪旅游的需求日益旺盛。近年來，我國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅速，特別是2022年北京冬奧會(huì)的成功申辦，為我國的冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也為內(nèi)蒙古冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了重大機(jī)遇。
內(nèi)蒙古冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有多方面優(yōu)勢(shì)。第一，文化資源豐富。作為少數(shù)民族自治區(qū)，蒙古族文化資源極為豐富；與蒙古國、俄羅斯接壤，在文化方面產(chǎn)生大量的交叉融合；與8個(gè)省份接壤，是北方游牧文化與多種中原文明發(fā)生相互滲透和交匯融合的地區(qū)，兼具西部地區(qū)文化、華北地區(qū)文化和東北地區(qū)文化的特征。第二，冰雪資源具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。內(nèi)蒙古冰雪資源豐富，特別是東部地區(qū)初雪早、終雪遲，積雪期長，降雪量豐沛，非常適合發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)；大興安嶺的林海雪原以及豐富、發(fā)達(dá)的河流和湖泊水系提升了生態(tài)景觀的多樣性，保證了開展冰雪旅游的四季性；離京津冀等主要客源地較近，具有地緣優(yōu)勢(shì)；冰雪產(chǎn)業(yè)所在地海拔更低，氧氣含量更充足，更適合發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)。
近年來，隨著居民收入水平的提高，我國冰雪產(chǎn)業(yè)消費(fèi)總量迅速增長，冰雪運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)，冰雪產(chǎn)業(yè)需求仍有較大的增長潛力。為促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家出臺(tái)了一系列文件和政策。內(nèi)蒙古也積極響應(yīng)，推動(dòng)冰雪場(chǎng)館的建設(shè)和升級(jí)，扶持冰雪產(chǎn)業(yè)主體發(fā)展。在抓住機(jī)遇的同時(shí)，我們也面臨一些挑戰(zhàn)。內(nèi)蒙古冰雪產(chǎn)業(yè)起步晚、發(fā)展程度低且特色不鮮明，與其他地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)性較高；一些地區(qū)的冰雪產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈完整程度和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)效應(yīng)方面均遠(yuǎn)超內(nèi)蒙古，導(dǎo)致競(jìng)爭難度增加。
從冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和環(huán)境考量，內(nèi)蒙古必須實(shí)施以文旅融合為核心的差異化發(fā)展戰(zhàn)略。在準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，借助政策機(jī)遇，充分發(fā)揮內(nèi)蒙古獨(dú)有的文化資源優(yōu)勢(shì)，利用文化與冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，規(guī)避區(qū)位劣勢(shì)和后發(fā)劣勢(shì)，突破同質(zhì)化競(jìng)爭的局限，打造新的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，提供不可替代的冰雪產(chǎn)品，從而在競(jìng)爭中贏得一席之地。具體來說，有以下幾點(diǎn)。
發(fā)展有內(nèi)蒙古文化特色的冰雪度假旅游。內(nèi)蒙古發(fā)展冰雪度假旅游有兩點(diǎn)必要性。一是規(guī)避區(qū)位和交通劣勢(shì)。度假旅游的出行時(shí)間較長，可以明顯降低日均出行成本。二是迎合消費(fèi)者需求。目前消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于簡單的觀光旅游，而更加注重休閑、學(xué)習(xí)和體驗(yàn)，這都需要更長的旅行時(shí)間才能完成。在冰雪度假旅游類型的選擇方面，應(yīng)充分利用文化來滿足消費(fèi)者的休閑、學(xué)習(xí)和體驗(yàn)需求，讓其“留得住”和“再來玩”。體驗(yàn)文化是吸引游客到內(nèi)蒙古冰雪旅游的主要因素，應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)定位和消費(fèi)者需求選擇重點(diǎn)開發(fā)的文化資源。飲食、景區(qū)、民俗等是消費(fèi)者最感興趣的文化類別，應(yīng)考慮進(jìn)一步開發(fā)。此外鑒于青年人群是冰雪產(chǎn)業(yè)的主要受眾，也應(yīng)重點(diǎn)考慮在假期開展相關(guān)活動(dòng)。
發(fā)展有蒙醫(yī)特色的冰雪康養(yǎng)項(xiàng)目。隨著居民生活水平的提高，消費(fèi)者越來越追求健康的生活方式。蒙古族在長期的醫(yī)療實(shí)踐中逐漸形成與發(fā)展起來的蒙醫(yī)學(xué)具有藥量少、療效好、經(jīng)濟(jì)簡便等特點(diǎn)，是一門具有鮮明民族特色和地域特點(diǎn)的醫(yī)學(xué)科學(xué)?？紤]到冰雪體育的特征，游客在初學(xué)冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)容易受傷，可以把蒙醫(yī)與冰雪運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來。此外還可以把發(fā)展較成熟的酸馬奶療法與冰雪康養(yǎng)度假結(jié)合起來，再結(jié)合消費(fèi)者需求逐漸開發(fā)更多的冰雪康養(yǎng)產(chǎn)品。
發(fā)展有民族特色的冰雪體育運(yùn)動(dòng)和趣味項(xiàng)目。嚴(yán)格來講，冰雪體育和冰雪賽事是冰雪產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，而冰雪休閑、冰雪農(nóng)家樂和冰雪康養(yǎng)等均為補(bǔ)充范疇。因此，從長遠(yuǎn)角度考慮，需重視冰雪體育的發(fā)展。在冰雪體育項(xiàng)目方面，應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展滑冰和滑雪等傳統(tǒng)冰雪體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的同時(shí)，注重發(fā)展有民族特色的冰雪體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和冰雪趣味運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。例如雪地拉爬犁、雪地馬球、雪地賽馬、雪地輕駕馬車等，以此作為特色冰雪體育品牌吸引更多投資和消費(fèi)。
發(fā)展有地域特色的冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品能夠促進(jìn)內(nèi)蒙古冰雪文化傳播、間接提高我區(qū)文化資源的知名度和文化氛圍，吸引游客和投資者，并幫助企業(yè)拓展收入渠道。目前我區(qū)冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品的種類匱乏、品質(zhì)偏低、價(jià)格偏高、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，因此文創(chuàng)產(chǎn)品具有較大提升空間。可參考近年來較為成功的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式和經(jīng)驗(yàn)，選擇有地域特色的大草原、那達(dá)慕、蒙古馬等最受歡迎的文化資源進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)。
發(fā)展有競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的冰雪節(jié)慶活動(dòng)。冰雪節(jié)慶和會(huì)展活動(dòng)通常具有較強(qiáng)的主題性和地方性，消費(fèi)者也非常希望能夠通過冰雪旅游欣賞和體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣幕Ｄ壳拔覅^(qū)很多冰雪節(jié)慶活動(dòng)中外來文化比重較高，忽視了我區(qū)特色文化，導(dǎo)致同質(zhì)性，無法形成競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。應(yīng)根據(jù)人無我有、人有我新和人新我換的原則，開發(fā)符合內(nèi)蒙古文化特色的冰雪節(jié)慶活動(dòng)。
注重冰雪資源、文化資源和地區(qū)特色資源的集成開發(fā)。冰雪旅游不是一個(gè)孤立的行業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)。隨著消費(fèi)者消費(fèi)檔次的提高，人們對(duì)健身、娛樂、教育、購物和休閑等的需求都會(huì)相應(yīng)提升。如果能夠提供相得益彰的系列服務(wù)，就能夠發(fā)揮服務(wù)項(xiàng)目組合的乘數(shù)效應(yīng)。應(yīng)考慮以全域理念規(guī)劃冰雪產(chǎn)業(yè)，在充分融入內(nèi)蒙古特色文化資源的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源，形成系統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)和組合強(qiáng)勢(shì)，開發(fā)出同時(shí)具有內(nèi)蒙古文化特色和濃郁本地特色的冰雪旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步避免同質(zhì)化競(jìng)爭、提升整體競(jìng)爭力，并規(guī)避單一經(jīng)營的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。應(yīng)在充分市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，重視提高資源的配置效率，通過不同冰雪產(chǎn)品的搭配、旅行線路設(shè)計(jì)、消費(fèi)者分層和消費(fèi)區(qū)域的整合實(shí)現(xiàn)比較優(yōu)勢(shì)向市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化。
（作者：季柯辛 單位：內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）
