隨著我國(guó)申辦2022年北京冬奧會(huì)成功和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展政策持續(xù)出臺(tái)，冰雪運(yùn)動(dòng)的體育資源逐漸開(kāi)放，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入跨越式發(fā)展新階段。2018年國(guó)家體育總局正式公布了《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018—2022年)》《2022年北京冬奧會(huì)參賽實(shí)施綱要》等“兩綱三劃”，提出大力推廣普及群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，助力建設(shè)“健康中國(guó)”，奮力實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。根據(jù)《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》，到2025年我國(guó)將大幅普及冰雪運(yùn)動(dòng)，全面推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略，以京津冀為引領(lǐng)，以東北三省提升發(fā)展為基礎(chǔ)，發(fā)揮新疆、內(nèi)蒙古等西北、華北地區(qū)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)南方地區(qū)協(xié)同發(fā)展，形成引領(lǐng)帶動(dòng)、三區(qū)協(xié)同、多點(diǎn)擴(kuò)充的發(fā)展格局。目前，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)依然面臨相關(guān)性人才缺失、滑雪市場(chǎng)尚未完善，相關(guān)配套服務(wù)不足等現(xiàn)實(shí)困境。因此，亟待在強(qiáng)國(guó)體育思維引導(dǎo)下，打造冰雪產(chǎn)業(yè)新定位，通過(guò)國(guó)家政策、文化科技融合創(chuàng)新，推動(dòng)冬季大眾體育、冰雪文化、體育產(chǎn)業(yè)的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

    一、政策導(dǎo)向：促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)自身優(yōu)化

    在推進(jìn)運(yùn)動(dòng)普及的過(guò)程中，競(jìng)技體育的帶動(dòng)作用是相輔相成的，冰雪運(yùn)動(dòng)也是如此。2022年北京冬奧會(huì)對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到極其重要的推動(dòng)作用，在政策視角下，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)迎來(lái)了優(yōu)化契機(jī)。除國(guó)務(wù)院與國(guó)家體育總局發(fā)布的各類綱要，全國(guó)各地積極響應(yīng)參與冰雪目標(biāo)，將日趨完善的冰雪產(chǎn)業(yè)政策貫徹落實(shí)在不同的規(guī)劃與綱要中。如《北京市人民政府關(guān)于加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的意見(jiàn)(2016—2022年)》提出打造北京特色冰雪活動(dòng)，創(chuàng)新發(fā)展冰雪健身項(xiàng)目，扶持冰雪體育組織發(fā)展;《天津市冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》提出培養(yǎng)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)技能，深入實(shí)施“全運(yùn)惠民工程”，開(kāi)展豐富多彩冰雪全民健身活動(dòng);《河北省人民政府辦公廳關(guān)于支持冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》提出加快冰雪競(jìng)技隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)冰雪競(jìng)技后備人才培養(yǎng)。

    由于我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)起步晚，南北氣候環(huán)境差異大，冰雪運(yùn)動(dòng)普及率不高，故在中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)規(guī)?；L(zhǎng)久化的發(fā)展中，離不開(kāi)相關(guān)政策的支持。值得關(guān)注的是南方省市紛紛響應(yīng)“南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略，出臺(tái)相關(guān)文件，如《浙江省戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展綱要(2019—2025年)》提出緊抓冰雪運(yùn)動(dòng)南展西擴(kuò)的契機(jī)，大力推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園計(jì)劃實(shí)施，打通冰雪運(yùn)動(dòng)升學(xué)及就業(yè)渠道;《江蘇省加快發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)行動(dòng)方案》提出統(tǒng)籌布局建設(shè)冰雪場(chǎng)地，積極發(fā)展各類冰雪賽事，著力強(qiáng)化專業(yè)冰雪設(shè)備研發(fā)。在如此良好的政策環(huán)境支持下，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的提出勢(shì)必迎來(lái)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的井噴式增長(zhǎng)。此外，國(guó)家體育總局發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》推動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)場(chǎng)地設(shè)施的完善，提出在“十三五”期間，在全國(guó)建立50個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大、集聚效應(yīng)明顯的國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地。此類冰雪體育產(chǎn)業(yè)示范基地的建成將會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)的提升，包括冰雪產(chǎn)業(yè)附帶的旅游產(chǎn)業(yè)、房屋產(chǎn)業(yè)等隨之增長(zhǎng)。

    可見(jiàn)，國(guó)家政策推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，除了冰雪運(yùn)動(dòng)為第一產(chǎn)業(yè)外，還可分為以體育人才為核心的冰雪教學(xué)產(chǎn)業(yè)、賽事產(chǎn)業(yè)等第二產(chǎn)業(yè);以冰雪場(chǎng)地為核心的旅游產(chǎn)業(yè)、住宿餐飲等第三產(chǎn)業(yè)。“十三五”期間國(guó)家支持冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展政策的不斷出臺(tái)為冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良機(jī)，更推進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

    二、文化融合：冬奧經(jīng)濟(jì)催化產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展

    奧運(yùn)會(huì)的總體效果和影響力是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為最近30年世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。北京2022年冬奧會(huì)的成功申辦，是一次冰雪文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要機(jī)遇。在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)下，冰雪文化產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)大規(guī)模發(fā)展。其中，大型的冰雪賽事可以較好地促進(jìn)舉辦城市的冰雪品牌影響力與冬季大眾體育運(yùn)動(dòng)的文化傳播。賽事舉辦地可以汲取其他冰雪文化的精華，保留自身文化的獨(dú)特魅力與地域特色進(jìn)行傳播，是一種對(duì)本土冰雪文化進(jìn)行自我升華的有效手段。隨著科技革新，基于文化數(shù)據(jù)的體育賽事新聞也會(huì)呈現(xiàn)出一種新型新聞報(bào)道模式。用戶原創(chuàng)內(nèi)容新聞模式下體育賽事傳播格局不斷升級(jí)，不同體育文化的愛(ài)好者將分層獲取信息，由此冰雪文化可達(dá)成個(gè)性化推薦方式，北京2022年冬奧會(huì)需要?jiǎng)?chuàng)新型傳播模式來(lái)擴(kuò)大奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的總體效果。

    從文化融合的角度來(lái)看，一方面賽事活動(dòng)是冰雪運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期發(fā)展的著力點(diǎn)。借助賽事宣傳可以培養(yǎng)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)文化，促進(jìn)冰雪文化與本土文化相融合。冬奧會(huì)的舉辦將帶動(dòng)大眾對(duì)冬季體育運(yùn)動(dòng)的熱情，加深大眾對(duì)冰雪文化的基本認(rèn)知。同時(shí)，賽事的職能定位也由主導(dǎo)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾麄魑幕姆?wù)者。另一方面，在大眾接觸冰雪運(yùn)動(dòng)中，“十三五”規(guī)劃出臺(tái)并實(shí)施《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃(2016—2020年)》，提倡民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的學(xué)習(xí)，政府憑借賽事活動(dòng)加強(qiáng)冰雪文化在青少年中的普及推廣，如全國(guó)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)普及活動(dòng)等。通過(guò)大型賽事高水平冰雪競(jìng)技的觀感享受、優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的魅力展示，以此激發(fā)越來(lái)越多的群眾特別是青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)的積極性和熱情，充分享受其帶來(lái)的健康和歡樂(lè)。

    北京冬奧會(huì)的舉辦，是奧運(yùn)精神與本土冰雪文化融合的最好時(shí)機(jī)。源于冰雪文化的特殊性，“體育偶像”不僅能吸引青少年對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣，還能利用一定程度的曝光與宣傳提升冰雪活動(dòng)的知曉度。但我國(guó)大部分地區(qū)還處于冰雪運(yùn)動(dòng)的初發(fā)展期，冰雪賽事尚未普及，缺乏合適的宣傳候選人。故只有最大程度上把握住冰雪體育賽事的文化效益和宣傳效益，培養(yǎng)冰雪行業(yè)人才，才能全面提升冰雪軟文化的影響力。雖然當(dāng)前冰雪產(chǎn)業(yè)處于起步階段，但借助政策扶持，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的催化下盡快進(jìn)行冰雪與文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大，就可以實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)的突破。

    三、科技動(dòng)力：“互聯(lián)網(wǎng)+”打造戰(zhàn)略發(fā)展新業(yè)態(tài)

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，讓網(wǎng)絡(luò)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?015年“互聯(lián)網(wǎng)+”概念被納入國(guó)家戰(zhàn)略，自此互聯(lián)網(wǎng)與其他產(chǎn)業(yè)的融合踏上了飛速發(fā)展的軌道，如今冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合發(fā)展是必然之路。首先，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用使冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣路徑多樣化，受眾層次多元化，同時(shí)簡(jiǎn)化了大眾對(duì)冰雪文化的了解渠道，提升用戶使用感。從過(guò)往經(jīng)歷看，“互聯(lián)網(wǎng)+滑雪”可以從幾個(gè)方面體現(xiàn)：滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式方面，由傳統(tǒng)的戶外宣傳推廣轉(zhuǎn)向移動(dòng)端、PC端的新媒體宣傳推廣，在社交媒體中投放廣告并建立互動(dòng)話題吸引大眾。通過(guò)具有互動(dòng)性的媒體平臺(tái)提升大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知，讓互聯(lián)網(wǎng)為滑雪產(chǎn)業(yè)注入新活力。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化消費(fèi)成為主流，服務(wù)消費(fèi)升級(jí)逐步加快。雪場(chǎng)可利用互聯(lián)網(wǎng)便攜高效的特征提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，如免排隊(duì)移動(dòng)端買票、平臺(tái)信息共享服務(wù)等，為消費(fèi)者免去瑣碎的預(yù)約流程。

    其次，滑雪裝備產(chǎn)業(yè)方面，互聯(lián)網(wǎng)逐漸改變?nèi)罕妼?duì)體育裝備的購(gòu)買習(xí)慣。電商興起與冰雪運(yùn)動(dòng)全民普及率的上升，讓互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)體育裝備產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深度融合。隨著未來(lái)電商在體育類產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)中比重不斷增加，體育裝備產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)中互聯(lián)網(wǎng)必然是關(guān)鍵點(diǎn)。要發(fā)展滑雪裝備產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)就必須了解愛(ài)好者與初學(xué)者的針對(duì)性消費(fèi)需求，側(cè)重引導(dǎo)和推薦安全性能高的滑雪裝備，以符合互聯(lián)網(wǎng)用戶的營(yíng)銷思維來(lái)銷售。數(shù)據(jù)時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)除了升級(jí)銷售渠道以外，在冰雪運(yùn)動(dòng)智能裝備中也帶來(lái)重大變化。為了更好地提升運(yùn)動(dòng)員或者冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，智能化穿戴體育裝備的不斷出現(xiàn)，比如智能滑雪板、智能滑雪頭盔、智能滑雪鏡等，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”在冰雪產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展。

    最后，大數(shù)據(jù)應(yīng)用方面，借鑒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“快速反應(yīng)、快速迭代、快速進(jìn)化”策略，滑雪產(chǎn)業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，分析得知用戶特性，產(chǎn)生個(gè)性化定制方案。如對(duì)滑雪群體進(jìn)行定位，根據(jù)用戶自身?xiàng)l件和精神需求實(shí)現(xiàn)滑雪資源的最優(yōu)化配置。這也表明，在優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升冰雪文化軟實(shí)力、打造冰雪產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的過(guò)程中，必須堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的高度融合，這是深化冰雪體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)性原則，也是推進(jìn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的有力舉措。(沈陽(yáng)體育學(xué)院副教授 博士沙金 徐欣)