近日，中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2018)》顯示，預(yù)計(jì)到2021-2022冰雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人次，冰雪旅游收入將達(dá)到6800億元，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)將超額完成。業(yè)內(nèi)人士表示，目前全國(guó)各冰雪資源大省均在大力發(fā)展冰雪旅游，隨著利好政策頻出，冰雪旅游正成為國(guó)家鄉(xiāng)村振興和地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推動(dòng)力量。
國(guó)家戰(zhàn)略已成型 冷資源變熱經(jīng)濟(jì)
入冬以來(lái)，“繞著北京下雪”、“北京人跑到江南去看雪”等在朋友圏熱傳，充分說(shuō)明了人們愛雪和盼雪的心情。來(lái)自中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2021-2022冰雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人次，冰雪旅游收入將達(dá)到6800億元，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)將超額完成。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，國(guó)務(wù)院頒發(fā)的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出“以辦好2022年冬奧會(huì)為契機(jī)，大力推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展”。近年來(lái)，北京、河北、吉林、黑龍江分別以省委、省政府名義出臺(tái)了促進(jìn)冰雪旅游發(fā)展的意見，哈爾濱、長(zhǎng)春、張家口、牡丹江、長(zhǎng)白山、承德、呼倫貝爾、烏魯木齊等30余個(gè)城市出臺(tái)了冰雪旅游專項(xiàng)規(guī)劃和指導(dǎo)意見。國(guó)家層面的倡導(dǎo)和支持、各地各界的響應(yīng)和參與，形成了前所未有的冰雪旅游發(fā)展新格局。
而記者了解到，對(duì)我國(guó)大部分地區(qū)來(lái)說(shuō)，冬季曾經(jīng)是四季旅游市場(chǎng)中的淡季。但隨著不久前文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于做好冬季旅游產(chǎn)品供給工作的通知》，全國(guó)各地都在以冰雪旅游為核心，推出系列冬季旅游產(chǎn)品，滿足游客需求。其中，黑龍江省推出了史上力度最大的旅游市場(chǎng)整治舉措，全面推進(jìn)優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展;青海推出了自駕游、冰雪游、攝影游等冬春季系列旅游產(chǎn)品，使青海旅游向全域全季全時(shí)均衡發(fā)展;新疆更是一改往年冬季停業(yè)、進(jìn)入淡季的做法，通過(guò)推出百余項(xiàng)旅游活動(dòng)、百余條優(yōu)惠政策，推動(dòng)冬季冰雪旅游繁榮。
新疆阿勒泰地委書記張巖介紹說(shuō)：“近年來(lái)，阿勒泰地區(qū)全面破解影響冬季旅游發(fā)展的問(wèn)題短板和瓶頸制約，阿爾泰山野雪公園和可可托海國(guó)際滑雪場(chǎng)就是近兩年來(lái)涌現(xiàn)出來(lái)的典型代表。它們和喀納斯禾木極美雪鄉(xiāng)、將軍山滑雪場(chǎng)形成了差異化發(fā)展，我們要用3至5年努力，讓阿勒泰冬季旅游接待人數(shù)超過(guò)夏季。”
漸入尋常百姓家 成為時(shí)尚生活新選項(xiàng)
冰上碰碰車、冰道速滑、電動(dòng)冰車、冰上保齡球、雪地足球……近日，鳴沙山下數(shù)千平方米的露天冰雪景觀以及多個(gè)戶外娛樂(lè)項(xiàng)目，為國(guó)際旅游名城甘肅敦煌增添了不少冬游“新趣”，也吸引了眾多游客前來(lái)體驗(yàn)大漠里的“冰雪盛宴”。記者了解到，當(dāng)各地冰雪旅游產(chǎn)品供給愈發(fā)豐富時(shí)，和往年避寒游占主流不同，今年冰雪游成為了更多游客出游時(shí)的選擇。
“冰雪旅游從客源地來(lái)看，上海、深圳、廣州、杭州、廈門等地的南方游客對(duì)冰雪旅游的熱情更高。”驢媽媽旅游網(wǎng)公關(guān)部總經(jīng)理李秋妍表示，“冰天雪地的壯美景色、濃郁的本地民俗風(fēng)情都成為冰雪旅游的重要吸引物。”飛豬方面則表示，如今冰雪游的產(chǎn)品逐漸豐富，人們不再局限于去雪鄉(xiāng)，滑雪、雪橇、冰雕、極光、藍(lán)冰等關(guān)鍵詞搜索開始走高，旅游形式更加多元化。
戴斌表示，在大眾旅游新時(shí)代，冰雪已不再是老百姓要躲避、抵御的冷資源，而是美好生活的時(shí)尚選擇。據(jù)中國(guó)旅游研究院課題組測(cè)算，冰雪旅游者在目的地人均停留2.8天，呈逐年增加的趨勢(shì)。上個(gè)冰雪季的旅游人數(shù)和旅游收入分別達(dá)到1.97億人次、3300億元，同比增長(zhǎng)16%、22%。同時(shí)，戴斌強(qiáng)調(diào)，進(jìn)一步擴(kuò)大供給的同時(shí)，更需要千方百計(jì)降低人民群眾參與冰雪休閑和冰雪旅游的門檻。“我們不能只是把專業(yè)選手，或者想成為專業(yè)選手的練習(xí)者作為冰雪旅游的目標(biāo)市場(chǎng)，而是要著手培養(yǎng)范圍更加廣泛的冰雪愛好者。只要愿意接觸冰雪，哪怕只是在雪地里撒點(diǎn)兒野，只是在抖音里發(fā)雪花飄飄的短視頻，都是我們要關(guān)注的市場(chǎng)。現(xiàn)在缺的不是冰雪小鎮(zhèn)、冰雪度假區(qū)之類的大項(xiàng)目，缺的是文創(chuàng)產(chǎn)品和人民自發(fā)參與的節(jié)事民俗。”
對(duì)此，敦煌市委書記詹順舟介紹說(shuō)，作為敦煌冬春旅游的“新名片”，文博冰雪節(jié)就是當(dāng)?shù)孛癖姷募文耆A，全家人可以一起來(lái)體驗(yàn)冰雪之趣、冰雪之樂(lè)。同時(shí)，記者從新疆阿勒泰地區(qū)了解到，近日100間以新疆阿勒泰冬季旅游冰雪IP形象“雪怪阿樂(lè)”為主題打造的阿樂(lè)主題屋也在網(wǎng)上開始接受游客預(yù)訂，新疆喀納斯旅游發(fā)展股份有限公司負(fù)責(zé)人表示，為配合阿樂(lè)主題屋上線銷售，還專門推出了住主題屋贈(zèng)送禾木冰雪樂(lè)園門票等優(yōu)惠活動(dòng)，希望讓更多游客來(lái)喀納斯感受冰雪旅游。
打造看不見的軟環(huán)境 提升國(guó)際影響力
雖然我國(guó)冰雪旅游正在持續(xù)高速發(fā)展，但此次發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2018)》中也指出，我國(guó)冰雪旅游發(fā)展存在一些瓶頸，其中包括“冰雪旅游頂層設(shè)計(jì)不夠完善，冰雪旅游系列規(guī)劃缺位現(xiàn)象突出;冰雪旅游淡旺季顯著，產(chǎn)業(yè)政策創(chuàng)新性不足;冰雪旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施落后，旅游服務(wù)質(zhì)量亟待提高;冰雪旅游供給存在結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，具有品牌影響力的產(chǎn)品較少，導(dǎo)致冰雪出行的游客扎推現(xiàn)象明顯”等問(wèn)題。
對(duì)此，戴斌表示，很多地方和企業(yè)愿意在規(guī)劃、設(shè)計(jì)和看得見、摸得著的實(shí)體項(xiàng)目上投資，卻不愿意在品質(zhì)、內(nèi)涵和看不見但能感受到的軟環(huán)境上花錢。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，打造看不見的軟環(huán)境其實(shí)是當(dāng)下發(fā)展優(yōu)質(zhì)冰雪旅游的關(guān)鍵。
而記者了解到，崇禮、長(zhǎng)白山都是打造軟環(huán)境的先行者。其中，因?yàn)椴簧俦本┯慰?ldquo;滑一天嫌少，滑兩天又嫌多”，崇禮已有雪場(chǎng)推出了“1.5天門票”;而“充電難”讓不少新能源車主對(duì)崇禮望而卻步，于是有雪場(chǎng)增設(shè)了若干充電樁;即便不會(huì)滑雪，崇禮也有小鎮(zhèn)營(yíng)造了“度假式滑雪”環(huán)境，美景美食同樣讓人流連。長(zhǎng)白山管委會(huì)副主任李一楊則表示，長(zhǎng)白山目前改進(jìn)了票務(wù)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了“一票通、步步通”的智能化票務(wù)服務(wù);同時(shí)還在三大雪區(qū)推出“極美的山地雪地摩托穿越路線、瘋玩的高山雪樂(lè)園、溫暖的火山溫泉部落”等多種冰雪旅游產(chǎn)品，希望能增強(qiáng)游客互動(dòng)參與感。
此外，業(yè)內(nèi)專家指出，未來(lái)除了重視軟環(huán)境，還應(yīng)創(chuàng)建中國(guó)冰雪旅游總品牌和地方子品牌，從冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和人才扶持突破，大力完善公共服務(wù)體系，搭建國(guó)際交流合作平臺(tái)，這樣才能增強(qiáng)我國(guó)冰雪旅游的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，打造出世界級(jí)的冰雪旅游目的地。
