原標(biāo)題：冰雪為吉林省貢獻(xiàn)了什么
冰雪為吉林省帶來(lái)了什么？是風(fēng)情，是資源。
冰雪產(chǎn)業(yè)為吉林貢獻(xiàn)了什么？是活力，是創(chuàng)新，是人氣，是更廣闊的成長(zhǎng)空間。
近年來(lái)，吉林旅游人立志將冰雪產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新支柱、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的新引擎、市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的新主力。連續(xù)幾年的大力發(fā)展，吉林冰雪產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)型發(fā)展、提質(zhì)升級(jí)等趨勢(shì)：破除以往重旅游開發(fā)、輕資源保護(hù)的觀念，把綠色發(fā)展貫穿建設(shè)發(fā)展全過(guò)程；大力發(fā)展冰雪體驗(yàn)、冰雪康養(yǎng)、冰雪節(jié)慶、冰雪教育、冰雪文化等新產(chǎn)品；著力完善交通網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施，有效提升冰雪旅游整體品質(zhì)。目前，走出“吉林路徑”的吉林冰雪蜚聲海內(nèi)外，不僅推動(dòng)著吉林從冰雪資源大省向冰雪經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省邁進(jìn)，“冬季到吉林來(lái)玩雪”也成為游客追捧的消費(fèi)新熱點(diǎn)和生活新風(fēng)尚。
如何準(zhǔn)確判斷吉林冰雪產(chǎn)業(yè)的政策落實(shí)效果？如何客觀真實(shí)地反映吉林冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況？未來(lái)冰雪旅游發(fā)展怎樣精準(zhǔn)有效施策？
近日，記者從省文化和旅游廳獲悉，《2018-2019年雪季吉林省冰雪旅游調(diào)查報(bào)告》新鮮出爐。報(bào)告顯示，在為期5個(gè)月的冰雪旅游季中，旅游產(chǎn)品供銷兩旺、旅游市場(chǎng)穩(wěn)中有進(jìn)、人氣持續(xù)興旺是吉林冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)，冰雪旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型路徑清晰、亮點(diǎn)突出。
《調(diào)查報(bào)告》是針對(duì)冬季冰雪旅游開展專項(xiàng)調(diào)查完成的。報(bào)告以更好地滿足游客需求為目標(biāo)，從游客視角，深入了解游客對(duì)吉林省冬季旅游體驗(yàn)感知及服務(wù)期許。
“吉林省繼續(xù)弘揚(yáng)冰情雪韻，持續(xù)做好冰雪文章，充分利用冰雪、霧凇、溫泉、民俗冬季旅游的‘四大寶藏、金字招牌”，不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，細(xì)化產(chǎn)品業(yè)態(tài)，豐富產(chǎn)品供給，增強(qiáng)冰雪旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性與參與性，提升吉林冰雪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，著力把冰雪優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展實(shí)效，真正做到把‘冷資源’轉(zhuǎn)化為‘熱經(jīng)濟(jì)’，實(shí)現(xiàn)‘白雪換白銀’。”報(bào)告開篇就道出了我省冰雪旅游的階段性發(fā)展成果。
從內(nèi)容上看，報(bào)告通過(guò)運(yùn)用定量和定性分析相結(jié)合的方法，對(duì)吉林冰雪旅游產(chǎn)品、旅行社、客源市場(chǎng)、游客出行習(xí)慣、體驗(yàn)評(píng)價(jià)等全局性、關(guān)鍵性和熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了深入研究和分析。讓我們通過(guò)《2018-2019年雪季吉林省冰雪旅游調(diào)查報(bào)告》系統(tǒng)回顧和展望。
報(bào)告的主要研究發(fā)現(xiàn)：這個(gè)雪季，吉林省冰雪旅游市場(chǎng)欣欣向榮，冰雪旅游發(fā)展再上新臺(tái)階。2018至2019年冬季，充分發(fā)揮第三屆雪博會(huì)作為發(fā)展寒地冰雪經(jīng)濟(jì)、做好雪文章的重要載體作用，強(qiáng)化市場(chǎng)宣傳和冰雪旅游產(chǎn)品打造，“溫暖相約·冬季到吉林來(lái)玩雪”品牌形象深入人心，獨(dú)具吉林特色的冰雪旅游受到更廣泛的關(guān)注，全面提升吉林省冰雪旅游美譽(yù)度和影響力。
2018年11月1日-2019年3月31日，全省接待游客8431.84萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.08%；實(shí)現(xiàn)旅游收入1698.08億元，同比增長(zhǎng)19.43%。
產(chǎn)品大融合，“冰雪+”受追捧
北國(guó)風(fēng)光，千里冰封，萬(wàn)里雪飄。冬的潔白與寂靜、蓬勃與豪邁帶給人們無(wú)限向往。神奇的大自然賦予吉林省夢(mèng)幻般的魅力，從廣袤的林海雪原，到霧凇雪淞等自然冰雪景觀，都令游客置身奇幻的純真世界，使慕名而來(lái)的五湖四海賓朋大飽眼福。
依托豐富的冰雪資源，我省持續(xù)探索“冰雪+”融合發(fā)展模式，冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，“冰雪休閑度假、冰雪溫泉養(yǎng)生、冰雪觀光體驗(yàn)、冰雪民俗文化”四大產(chǎn)品體系更加清晰。
冰雪生態(tài)休閑度假體驗(yàn)游、長(zhǎng)吉冰雪休閑都市觀光體驗(yàn)游、冰雪康體養(yǎng)生體驗(yàn)游、冰雪漁獵民俗文化體驗(yàn)游、邊境冰雪風(fēng)情體驗(yàn)游五大旅游線路激發(fā)全域旅游新動(dòng)能，構(gòu)筑吉林省特色冰雪旅游地，引領(lǐng)冰雪旅游新風(fēng)尚，讓廣大游客真正體味到吉林的冬之景、冬之樂(lè)、冬之情。
長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)、萬(wàn)科松花湖度假區(qū)、北大壺滑雪度假區(qū)獲評(píng)2018冰雪旅游投資潛力區(qū)。2018年中國(guó)長(zhǎng)春冰雪旅游節(jié)暨凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)、第23屆中國(guó)·吉林國(guó)際霧凇冰雪節(jié)、中國(guó)·查干湖第十六屆冰雪漁獵文化旅游節(jié)強(qiáng)勢(shì)入選2018十佳冰雪旅游節(jié)事活動(dòng)。
區(qū)域聯(lián)動(dòng)熱力迸發(fā)，激發(fā)全域旅游新動(dòng)能
全省冬季旅游以大長(zhǎng)白山冰雪生態(tài)度假集聚區(qū)為引爆點(diǎn)，長(zhǎng)吉都市冰雪運(yùn)動(dòng)與休閑度假集聚區(qū)為動(dòng)力點(diǎn)，以西部冰雪漁獵民俗文化為閃光點(diǎn)，以南部紅色康體養(yǎng)生為魅力點(diǎn)，以東北邊境風(fēng)情體驗(yàn)為神秘點(diǎn)，五“點(diǎn)”引爆全省，將發(fā)展冰雪全域旅游作為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的新動(dòng)能。
在全域旅游戰(zhàn)略下發(fā)展冰雪旅游，各地相關(guān)部門開足馬力，大力發(fā)展“白色經(jīng)濟(jì)”，從滿足和適合不同游客群體需求的角度出發(fā)，不斷豐富旅游產(chǎn)品，不斷升級(jí)新興旅游業(yè)態(tài)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游公共服務(wù)齊頭并進(jìn)，冰雪旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)旅游需求旺盛和旅游供給充分，旅游接待人數(shù)和收入同步增長(zhǎng)。
據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)春、吉林、延邊分別占全省接待游客總?cè)藬?shù)的37.71%、26.09%和13.88%。長(zhǎng)春市、吉林市、延邊朝鮮族自治州分別獲得“2018中國(guó)十佳冰雪旅游城市”；“紅色之城，康養(yǎng)通化”通化結(jié)合本地實(shí)際特點(diǎn)，推出“七個(gè)一”冰雪旅游產(chǎn)品；松原“冬捕奇觀”，向世界展現(xiàn)漁獵文化；白山推出八條精品旅游路線，“讓游客遇上最美的冬天”。
客源市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，中青年玩雪熱情高
吉林省冬季旅游客源市場(chǎng)的空間分布廣泛，遍布全國(guó)各地，得益于相關(guān)部門持續(xù)推介營(yíng)銷，多處發(fā)力，整合資源，恒心打造，吸引全媒體聚焦吉林冰雪旅游，進(jìn)一步擴(kuò)大吉林省客源市場(chǎng)輻射半徑，市場(chǎng)活力不斷涌現(xiàn)。
這個(gè)雪季，全省冬季冰雪旅游市場(chǎng)仍以國(guó)內(nèi)游客為主，占比為99.25%，入境游客占比為0.75%。
從游客市場(chǎng)構(gòu)成看，依托省內(nèi)和周邊發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，吉林、遼寧和黑龍江是核心客源市場(chǎng)；二級(jí)市場(chǎng)以北京、內(nèi)蒙古、山東和河北為主；三級(jí)市場(chǎng)是以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)為主，其中，廣東、上海、浙江、江蘇、湖南等地游客占比相對(duì)較大。
體驗(yàn)吉林冰雪的游客主體是中、青年群體，年齡多集中在25-44歲；青少年和中老年群體占比呈上升趨勢(shì)。從職業(yè)和收入狀態(tài)看，私營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)、國(guó)企、事業(yè)單位、商貿(mào)等人員是主力軍。
“冰雪資源豐富”“交通便利”“距離適宜”是游客選擇吉林冰雪旅游的主要因素。沿海城市游客停留時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)。游客冬季出行以休閑度假（42%）為主，自駕、自助游是游客出行主要方式，家人、朋友陪同成常態(tài)。
旅游消費(fèi)升級(jí)，“白色經(jīng)濟(jì)”黏度高
吉林冰雪旅游人均消費(fèi)2013.89元，同比增長(zhǎng)3.2%。吉林冰雪旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷提升，交通費(fèi)、餐飲費(fèi)、住宿費(fèi)、景區(qū)費(fèi)等基本消費(fèi)支出占比較大，為70.6%；娛樂(lè)、購(gòu)物等支出占比22.5%。
從消費(fèi)模式看，超過(guò)60%的游客在出行之前會(huì)進(jìn)行“線上決策”，75%的游客在旅游過(guò)程中使用過(guò)“線上支付”。80%的游客會(huì)將旅游體驗(yàn)進(jìn)行“線上分享”。
吉林冰雪旅游監(jiān)管部門監(jiān)管力度強(qiáng)，游客滿意度穩(wěn)步提升，游客對(duì)吉林省冬季旅游滿意度高達(dá)88.2%。其中，延邊州、長(zhǎng)春游客滿意度超全省平均水平。吉林冰雪旅游聚焦全域冰雪旅游品質(zhì)發(fā)展，吉林省形成良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)行為，市場(chǎng)黏度高，重游率和推薦度分別為72.9%和92.3%。
