近日，工信部、國(guó)家體育總局等九部門聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》（以下簡(jiǎn)稱“行動(dòng)計(jì)劃”），鼓勵(lì)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，一些國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)品牌開始逐步發(fā)力相關(guān)裝備器材產(chǎn)業(yè)。但據(jù)記者了解，目前該產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中仍面臨諸多挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專家表示，隨著政策、資本推動(dòng)以及市場(chǎng)需求逐步擴(kuò)大，未來冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景向好；相關(guān)企業(yè)則需要加強(qiáng)研發(fā)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位，積極培育市場(chǎng)。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊
據(jù)公開資料顯示，冰雪裝備主要包括專業(yè)服裝（滑雪服、滑雪帽等）和個(gè)人冰雪器材（雪橇、冰刀鞋等）以及其他配件。冰雪設(shè)備包括滑雪設(shè)備和滑冰設(shè)備。其中，滑雪設(shè)備主要分為兩類，一類是滑雪場(chǎng)提升設(shè)備，包括架空索道、魔毯和雪地摩托等，另一類是造雪和壓雪設(shè)備，包括造雪車和壓雪車等?；\(yùn)動(dòng)設(shè)備主要是冰場(chǎng)。冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)是冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬件基礎(chǔ)和保障，也是未來冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要組成部分。
記者了解到，行動(dòng)計(jì)劃提出的目標(biāo)是：到2022年我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上；開發(fā)一批物美質(zhì)優(yōu)的大眾冰雪裝備器材和北京冬奧會(huì)亟需裝備，大幅提升供給能力；建立較為完善的綜合標(biāo)準(zhǔn)化體系，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)和知名品牌；創(chuàng)建若干特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，初步形成具備高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)的冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)體系。
行動(dòng)計(jì)劃還提出開發(fā)大眾冰雪裝備器材、實(shí)施精品示范應(yīng)用工程、完善產(chǎn)業(yè)支撐體系、加強(qiáng)企業(yè)品牌培育。
此外，行動(dòng)計(jì)劃對(duì)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出五項(xiàng)保障措施，即加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，成立冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)專家咨詢委員會(huì)，對(duì)重大問題和政策實(shí)施情況提出咨詢建議；加大政策激勵(lì)，統(tǒng)籌利用現(xiàn)有渠道，整合各類資源，優(yōu)化資源配置，推動(dòng)專項(xiàng)行動(dòng)任務(wù)落實(shí)；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)投資機(jī)構(gòu)加大對(duì)冰雪裝備器材企業(yè)的支持，引導(dǎo)冰雪裝備器材租賃市場(chǎng)發(fā)展；推動(dòng)高水平開放合作，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)“走出去”，積極開展合資合作，建設(shè)研發(fā)創(chuàng)新中心、工業(yè)設(shè)計(jì)中心、檢測(cè)認(rèn)證中心、生產(chǎn)制造基地等，積極拓展國(guó)際市場(chǎng)；加快專業(yè)人才培養(yǎng)，加快建設(shè)由高科技人才、高技能人才、高級(jí)管理人才等組成的多層次、復(fù)合型冰雪裝備器材專業(yè)人才隊(duì)伍。
北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長(zhǎng)郭斌表示，行動(dòng)計(jì)劃將給我國(guó)的冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)帶來新的政策利好，這一產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入黃金發(fā)展期。
戶外品牌集中發(fā)力
隨著冰雪產(chǎn)業(yè)迎來政策利好，冰雪運(yùn)動(dòng)裝備器材也開始受到戶外運(yùn)動(dòng)品牌的重視。近幾年，許多運(yùn)動(dòng)品牌如：探路者、三夫戶外、安踏等企業(yè)紛紛加碼該產(chǎn)業(yè)。
探路者向媒體表示，考慮到2022年北京冬奧會(huì)帶來的影響，公司將對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)核心品類進(jìn)行重點(diǎn)布局，包括滑雪線、高山線、徒步越野線等產(chǎn)品線。
探路者稱，針對(duì)滑雪產(chǎn)品線，會(huì)考慮通過投資其他公司等方式整合外部資源，爭(zhēng)取市場(chǎng)主動(dòng)。
安踏則在2016年斥資1.5億元獲得日本滑雪品牌迪桑特在中國(guó)的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，進(jìn)行其所有類別產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷售及分銷業(yè)務(wù)。
2019年2月，安踏集團(tuán)總裁鄭捷在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，迪桑特在2018年完成“從無到有”的全線布局，其銷售額增長(zhǎng)超過200%。安踏表示，迪桑特預(yù)期將從2019年開始取得良好表現(xiàn)，排除組建團(tuán)隊(duì)等時(shí)間，迪桑特目前的發(fā)展速度符合兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利的預(yù)期。安踏董事局主席兼CEO丁世忠多次提到，細(xì)分市場(chǎng)是安踏未來趕超國(guó)際巨頭的機(jī)會(huì)，迪桑特將以2022年北京冬奧會(huì)的契機(jī)，在高端冬季運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域擴(kuò)張市場(chǎng)。
三夫戶外于2019年5月26日與國(guó)際著名科技時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌X-BIONIC的母公司X-BIONIC AG簽署了戰(zhàn)略合作合同，雙方將在多方面進(jìn)行深度合作。
據(jù)了解，X-BIONIC 是國(guó)際領(lǐng)先的科技時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，近五年在全球各大冰雪賽事中有超過1100名身著X-BIONIC產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)員斬獲獎(jiǎng)牌。
根據(jù)合同約定，三夫戶外將作為X-BIONIC中國(guó)區(qū)唯一戰(zhàn)略合作伙伴，X-BIONIC全部的科技、專利、品牌、產(chǎn)品和其他資源將通過三夫戶外落地中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，雙方將建立產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中心。
未來仍面臨挑戰(zhàn)
由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社和北京卡賓滑雪集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《冰雪藍(lán)皮書：中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》預(yù)測(cè)，當(dāng)前中國(guó)滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模在62.5億元，到2022年，滑雪人數(shù)有望上升到4500萬人，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到450億元。國(guó)家體育總局發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》中也明確提出，到2025年，要實(shí)現(xiàn)直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超過5000萬人并“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到10000億元。
“雖然目前產(chǎn)業(yè)有相關(guān)政策支持，一些企業(yè)也在努力推進(jìn)，但目前我國(guó)的冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)仍面臨很大壓力。”中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)的專家表示。
該專家表示，目前該產(chǎn)業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)是企業(yè)的研發(fā)能力不強(qiáng)。東方證券研究報(bào)告分析指出，以滑雪產(chǎn)業(yè)為例，雖然中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴(kuò)大，但滑雪裝備卻沒有取得相應(yīng)的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)滑雪板達(dá)不到競(jìng)技比賽要求，國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)的滑雪器材仍然主要依靠國(guó)外品牌，特別是高檔滑雪板。與中國(guó)相鄰的日本是亞洲地區(qū)為數(shù)不多可以設(shè)計(jì)滑雪板的國(guó)家。相較于日本滑雪裝備品牌占本土市場(chǎng)50%以上份額的市場(chǎng)格局，中國(guó)品牌仍有很大的市場(chǎng)潛力等待挖掘。
據(jù)媒體報(bào)道，在第十三屆全國(guó)冬運(yùn)會(huì)高山滑雪、單板滑雪和自由式滑雪項(xiàng)目上，來自全國(guó)各地的參賽選手從雪板、雪鞋、固定器、頭盔和護(hù)腿板，使用的基本全是進(jìn)口滑雪器具；就連以人類滑雪起源地為榮的阿勒泰隊(duì)，也不得不使用專業(yè)的進(jìn)口滑雪器具。
另外，上述專家表示，該產(chǎn)業(yè)面臨的另一大挑戰(zhàn)是滑雪裝備價(jià)格昂貴，提高了消費(fèi)門檻。他坦言，大部分初學(xué)者會(huì)選擇入門級(jí)的裝備，因?yàn)閮r(jià)格比較實(shí)惠。但是入門級(jí)的專業(yè)服裝包括頭盔、帽子、手套、眼鏡等在內(nèi)加在一起的價(jià)格也要接近千元。而一些中高端品牌，例如芬蘭品牌哈迪、法國(guó)品牌樂飛葉，一套滑雪服的價(jià)格要在3000元到5000元之間。戶外高端品牌例如始祖鳥、素思，一套滑雪服的價(jià)格則是中高端品牌的1.5倍到2倍。而德國(guó)奢侈品牌博格納一套滑雪服的價(jià)格基本在3萬元以上。
上述受訪專家表示，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌需要加大研發(fā)力度，推出科技含量更高的產(chǎn)品；另外，相關(guān)企業(yè)可以針對(duì)不同的消費(fèi)群體，生產(chǎn)不同檔次、不同風(fēng)格定位的滑雪服，突出性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，降低消費(fèi)者的參與成本，積極培育滑雪市場(chǎng)。
